{一}、中国药品包装设计中存在的问题
　　随着经济化的出现，绝大部份公司、企业都开始追求自身价值和理念。毫无疑问，包装俨然成为树立的核心，逐渐被人们接受并高度重视。产品在零售市场上成功与否的一个重要标志就是包装能否在时间给人带来强烈的视觉震撼，药品也不例外。药品摆在药店供消费者自由挑选，也具有其他产品的商品属性。如果一种药品本身药效很好，但包装设计不美观、不合理，没有传达出信息，虽然还是会有其目标群体的购买及使用，但却有美中不足的遗憾。若将其外包装进行改良使之满足现代消费者的视觉审美需要，无异于锦上添花，使药品从内部疗效到外部包装设计达到一种和谐和平衡。药品包装设计要具有艺术性，但不等同于过度包装和设计，不需要鼓吹夸大药效的设计，而是合理展现药品特性，发挥传递药品真实信息的载体作用。
　　自中国进入WTO以来，中国药品市场自身蓬勃发展，加之不断涌入中国市场的海外药品，市场竞争愈演愈烈。在新的生活方式与现代的消费观念下，中国药品包装如不进行完善和创新，会被世界淘汰。目前，我国药品包装设计虽然起步的时间尚短，但在环境下中国药品走出，面向世界的梦想却并不遥远，这不仅仅要求药品有良好的药效还需要药品包装这一敲门砖。这就需要不断努力去完善药品包装的设计从而使人们在购买药品时，能够借助药品的外包装，把药品所拥有的功能等属性直观呈现给消费者，由此可以从视觉感官的角度起到对药品药效的辅助作用，在视觉效果就能打动消费者，达到迎合消费者心理、满足消费者心理需求的作用。
　　由于这二十年中国经济发展过快，文化发展相对缓慢，社会人文等方面则略显落后，商人对于企业文化意识不足，导致对衍生的相关行业的重视度不够。有些药品企业也是如此。“药品的主要作用是保护和人类健康，而药品包装就是在各种条件下药品的性、性和稳定性，这是药品包装基本的功能。”团但是现在，仅仅满足药品包装的功能性和实用性是不够的，还要注重药品包装的艺术性。一直以来，我国药品包装设计只是处于药品生产的配套行业地位，没有足够的重视，忽视了人们在精神方面的审美需求。从上世纪八十年代以来，我国药品包装设计并没有走上正轨而是被单一、平淡的设计框架所束缚，部分同类除商品名外，并无太大差异，仅以颜色变化来区别，有的则故意模仿包装设计，很容易混淆，影响消费者的判断。探究包装设计缺乏美感的原因，除去材质和印刷质量等客观因素外，忽视了消费者对药品包装的审美心理、不重视消费者心理需求则是大的主观因素。而导致这些问题的根源就是医药企业只注重产品而忽视了包装的重要性。
　　作为重要识别标志的药品包装，更应该企业的重视。然而，我国大部分制药企业往往只关注的生产环节和销售环节，这本身并没有错，但忽视了医药包装就等于忽视了形象的重要载体作用。大部分的医药企业都没有设置的设计部门来系统的设计药品的包装，而是承包给一些印刷厂来设计制作。这种甩手掌柜的行为虽然降低了成本，但却忽略了药品包装的功能以及药品包装带给消费者的视觉美感。
　　目前，中国药品的包装质量鱼龙混杂，档次差异较大，设计语言混乱，不仅影响医药企业信息的传达，使消费者与产品不能正常沟通，终使消费者对产品产生信任危机。所以，中国要提升药品包装设计的层次首先要就要转变重产品轻包装的落后观念，正视药品包装设计的重要性，不断利用新理念、去改良落后的包装设计思想，突出外包装对于药品的重要作用。
　　{二}、中国近现代药品包装发展简史
　　要研究中国近现代药品包装设计的现状，那就得追溯其发生、发展的过程。建国以来，中国药品包装的历史及其发展有其特有的过程。古语说十年磨一剑，不难发现中国医药的历史发展也具备这样的规律。在中国的近现代医药历史上，每十年就有一次巨大的变革。自建国以来，我国药品包装大致经历三个时期。
　　个时期是二十世纪五、六十年代。新诞生的中华人民共和国，仍然是以农业生产为主的，经济基础极为薄弱，人员严重医乏、原料供应紧张。此时期人们还处于解决温饱的阶段，消费水平过低，物质条件的医乏让人们的健康意识也相当淡薄，除非病情严重，否则很少看病就医。相应的，药品包装根本谈不上设计可言，也无太多美感，功能仅仅是保护药品和介绍药品功效，这是跟当时的国情相适应的。药品主要以中成药为主，包装材料多以廉的棕色玻璃瓶、草板、纸盒、直颈安A等为主。此时期药品包装图案主要以纷繁复杂的中国古典纹样、吉祥图案为主，辅以花边图案装饰。例如水纹、花卉图案、四方连续、动物和人物图案。药品的包装形式单一，以实用性为原则，但却笨重且不方便携带和使用。
　　个时期是70一80年代，中国人民的物质生活有了，对于医药行业的需求也相应的增加了。此时期传统的计划经济体制下的卫生体系却出现了严重的滞后。药类品种不仅单一陈旧，而且还不能适应卫生的发展。新的在临床用药上也存在着严重的滞后性。另外一些如四环素、氯霉素、庆大霉素等有严重不良反应的西药仍然大量普遍的应用，给人们的身体留下了后遗症。此阶段包装材质多以草板和小纸袋为主，保护性较差。药品包装设计风格有简化的趋势，包装图案改以具象图形为主，例如瓶子、药片等形象，但设计语言医乏，排版较呆板单一，以表述药品功效为主，美观度不高。与上一阶段药品包装相比并无太大的改进和创新。
　　第三个时期是从80年代至今。此时期属于发展时期，新形势下的医药行业发展起来，迫切需要新型药品填补市场空白。无论是还是企业都意识到了创新的重要性，企业与院所的合作开始形成，一批新型研制成功并进入市场。其中一些药品至今仍然保持，有些已经形成了巨大的效应。此时期的药品包装设计风格受影响有进一步简化的趋势，多以抽象图形为主或无图案只有色彩。此时期的药品包装设计逐步开始发展和创新。
　　进入90年代后，随着我国医药事业的不断发展和药品的普遍增多，药品市场竞争趋于白热化。国内药品生产、经营企业还要直接面对竞争对手的挑战。如何使自己的药品在同类药品中占有一席不败之地是每个药品生产商正在思考的问题。21世纪后，药品市场管理制度的改革和同种药品质量与品质间的竞争，使消费者在的选择性上有了的认识和要求，医院药品价格垄断的格局被打破，人们可以更加方便地选择自己中意的药品。人们开始注重，医药企业也认识到药品包装设计带来的效应已经成为产品竞争的一个有力手段。此阶段，由于电脑在设计中的普遍使用，使药品包装设计进入一个全新时代。此时期的设计多受药品包装设计的简约风格的影响。有一部分比较成功，但有些药品包装设计只追求一味的模仿，生搬硬套，不仅失掉了中国原本的民族特色，也没有吸收、消化外来设计风格。
　　通过对三个时期药品包装设计的研究，中国药品包装设计的发展趋势正逐步向简约化发展，这在很大程度上是受到欧洲设计理念的影响，而欧洲作为设计风格的风向标，是值得我们学习和借鉴的。这种设计趋势也符合我国现在的国情。我国由于经济的发展导致生活节奏越来越快，人们每天接触的信息越来越多，这使得人们更倾向于接受直接、的信息传递方式，所以药品包装的图案、色彩、文字等视觉要素等方面都随之变得更加简洁概括。这种趋势也为中国包装设计的进步指明了发展的方向，起到了指导性的作用。